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MARA
Un seul verger. Rien d'autre.
- Identité
- Photographie
- Site web
- Packaging
- Réseaux sociaux
- Campagne
Huile d'olive de petite production issue d'un seul verger : sculpturale, sobre, numérotée par récolte.
Identité 3
L'identité est l'endroit où MARA tranche : symbole, typographie et couleur d'accord sur une seule voix. Toutes les pages qui suivent héritent de ces décisions.
L'idée
MARA met en bouteille un verger, une récolte, une fois par an, et l'identité refuse de décorer ce fait. Une bouteille sculpturale, une étiquette numérotée, et une typographie aussi immobile qu'un arbre planté là depuis deux cents ans.
Photographie 8
C'est la photographie qui convainc. Une seule logique de lumière, une seule distance, si bien qu'une image se lit comme MARA avant même qu'on trouve le logo.
Le système
Le système commence par le print. Des cartes de récolte, une seule feuille de provenance, un packaging qui s'ouvre comme un rituel. La photographie éclaire l'huile comme une sculpture de verre, parce qu'à cette échelle de production, elle en est une.
Site web 4
Le site web a été conçu et développé dans la même maison que la marque. Même typographie, même rythme, et la seule action qui compte se trouve exactement là où les pouces l'attendent.
Print 5
Le print porte la provenance. Cartes et feuillets construits sur la grille de l'étiquette, pour que la trace papier ait le goût du produit lui-même.
Dans le monde
Puis elle est arrivée en rayon : un packaging fait pour être saisi, du print qui explique sans faire la leçon, et un site qui vend l'histoire avec le bocal.
Packaging 5
Le packaging, c'est la marque que vous emportez. Fait pour être pris en main, ouvert et retenu sur un rayon qu'il ne contrôle pas.
Réseaux sociaux 5
Les réseaux sociaux sont la voix quotidienne. Des gabarits avec de la marge, pour que le fil reste reconnaissable sans jamais se répéter.
Campagne 3
La campagne, c'est le jour bruyant : une idée poussée à l'échelle de l'affiche, cohérente de l'écran d'un téléphone au flanc d'une rue.
