06Lifestyle
IRIS
Fleurs, à voix haute.
- Identité
- Photographie
- Site web
- Supports
- Merch
- Réseaux sociaux
- Campagne
Un fleuriste qui refuse de chuchoter : serif surdimensionné, fleurs découpées, aucun bouquet timide.
Identité 3
L'identité est l'endroit où IRIS tranche : symbole, typographie et couleur d'accord sur une seule voix. Toutes les pages qui suivent héritent de ces décisions.
L'idée
Les fleuristes décorent en général leur propos jusqu'à le faire disparaître. IRIS le met en gros titres : un serif surdimensionné, des fleurs découpées et agrandies au-delà de la politesse, une couleur qui se comporte comme un bouquet jeté plutôt qu'arrangé.
Photographie 8
C'est la photographie qui convainc. Une seule logique de lumière, une seule distance, si bien qu'une image se lit comme IRIS avant même qu'on trouve le logo.
Le système
Le papier d'emballage devient le principal support média, chaque tige quitte la boutique habillée de la marque. Les cartes et la signalétique gardent une typographie énorme, et la photographie prend les fleurs comme les portraitistes prennent les gens.
Site web 4
Le site web a été conçu et développé dans la même maison que la marque. Même typographie, même rythme, et la seule action qui compte se trouve exactement là où les pouces l'attendent.
Supports 5
Les supports, c'est la marque à portée de main : clés, cartes, les petits imprimés que les gens gardent. Chacun composé dans le même système discret, aucun ne crie.
Dans le monde
Puis elle a rejoint le quotidien : supports, merch que les gens portent vraiment, et un site qui ressemble au lieu lui-même.
Merch 5
Le merch ne marche que si les gens le portent sans être payés. IRIS le garde assez simple pour qu'on en ait vraiment envie.
Réseaux sociaux 6
Les réseaux sociaux sont la voix quotidienne. Des gabarits avec de la marge, pour que le fil reste reconnaissable sans jamais se répéter.
Campagne 5
La campagne, c'est le jour bruyant : une idée poussée à l'échelle de l'affiche, cohérente de l'écran d'un téléphone au flanc d'une rue.
