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MARA
Un solo uliveto. Nient'altro.
- Identità
- Fotografia
- Sito web
- Packaging
- Social
- Campagna
Olio d'oliva di piccola produzione da un solo uliveto: scultoreo, sobrio, numerato per raccolto.
Identità 3
L'identità è il punto in cui MARA decide la questione: marchio, caratteri e colore d'accordo su una voce sola. Ogni pagina dopo questa eredita queste decisioni.
L'idea
MARA imbottiglia un uliveto, un raccolto, una volta all'anno, e l'identità si rifiuta di decorare questo fatto. Una bottiglia scultorea, un'etichetta numerata, e una tipografia ferma come un albero che sta lì da duecento anni.
Fotografia 8
È la fotografia a convincere. Una sola logica di luce, una sola distanza, così un'inquadratura si legge come MARA prima ancora di trovare il logo.
Il sistema
Il sistema parte dalla stampa. Schede di raccolto, un solo foglio di provenienza, un packaging che si apre come un rituale. La fotografia illumina l'olio come una scultura di vetro, perché a questa scala di produzione lo è.
Sito web 4
Il sito web è stato progettato e costruito nella stessa casa della marca. Stessa tipografia, stesso ritmo, e l'unica azione che conta sta esattamente dove i pollici se l'aspettano.
Print 5
Il print porta la provenienza. Schede e fogli costruiti sulla griglia dell'etichetta, così la traccia di carta ha il sapore del prodotto stesso.
Fuori nel mondo
Poi è arrivata sullo scaffale: un packaging fatto per essere preso in mano, print che spiega senza fare la lezione, e un sito web che vende la storia insieme al barattolo.
Packaging 5
Il packaging è la marca che si porta via. Fatto per essere preso in mano, aperto e ricordato su uno scaffale che non controlla.
Social 5
I social sono la voce quotidiana. Modelli con margine di movimento, così il feed resta riconoscibile senza ripetersi mai.
Campagna 3
La campagna è il giorno rumoroso: un'idea spinta alla scala del manifesto, coerente dallo schermo di un telefono al fianco di una strada.
