04Hôtellerie
The Rowan
Plus haut, plus calme.
- Identité
- Photographie
- Site web
- Supports
- Produits d'accueil
- Réseaux sociaux
- Campagne
Retraite alpine de design à 1'624 m : architecture minimale, silence précis, retenue topographique.
Identité 3
L'identité est l'endroit où The Rowan tranche : symbole, typographie et couleur d'accord sur une seule voix. Toutes les pages qui suivent héritent de ces décisions.
L'idée
À 1'624 mètres, le bruit abandonne. L'identité de The Rowan repose sur ce silence : une ligne topographique qui porte l'altitude, une palette minérale et froide, et une typographie précise comme l'air raréfié.
Photographie 7
C'est la photographie qui convainc. Une seule logique de lumière, une seule distance, si bien qu'une image se lit comme The Rowan avant même qu'on trouve le logo.
Le système
Les supports se comportent comme l'architecture, rien de décoratif, tout est placé. Le motif de courbes de niveau passe de la signalétique aux produits d'accueil, et la photographie a droit à exactement une lumière chaude par image, celle de la fenêtre.
Site web 4
Le site web a été conçu et développé dans la même maison que la marque. Même typographie, même rythme, et la seule action qui compte se trouve exactement là où les pouces l'attendent.
Supports 5
Les supports, c'est la marque à portée de main : clés, cartes, les petits imprimés que les gens gardent. Chacun composé dans le même système discret, aucun ne crie.
Dans le monde
Puis elle s'est installée partout : cartes de chambre, produits d'accueil, signalétique, et un site qui ressemble aux cinq premières minutes du séjour.
Produits d'accueil 4
Les produits d'accueil ramènent le séjour à la maison : de petits objets finis avec le même soin que les chambres d'où ils viennent.
Réseaux sociaux 4
Les réseaux sociaux sont la voix quotidienne. Des gabarits avec de la marge, pour que le fil reste reconnaissable sans jamais se répéter.
Campagne 4
La campagne, c'est le jour bruyant : une idée poussée à l'échelle de l'affiche, cohérente de l'écran d'un téléphone au flanc d'une rue.
